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近日，隨著品牌代言人白鹿的官宣，CAMEL駱駝?wù)桨l(fā)布“冷白皮”防曬系列產(chǎn)品。

在沖鋒衣市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位后，CAMEL駱駝進(jìn)一步深耕防曬市場(chǎng)，推出多個(gè)基于不同戶外場(chǎng)景的專業(yè)防曬衣。并通過(guò)打造“冷白皮”這一核心概念，將“高效降溫”“高倍防曬”“輕薄舒適”三大產(chǎn)品特征，以直觀、易于理解的方式傳遞給消費(fèi)者。

不斷崛起的防曬市場(chǎng)

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)健康生活的向往與日俱增，越來(lái)越多的人愿意走出家門、親近自然，這也催生了運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

根據(jù)祈飛觀察發(fā)布的《抖音2024年行業(yè)報(bào)告：防曬服市場(chǎng)行業(yè)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示：2023年抖音防曬服市場(chǎng)GMV約37.3億元，同比增長(zhǎng)217.4%，且細(xì)分賽道內(nèi)的戶外防曬衣品類占比達(dá)87%。防曬衣，正逐漸成為服裝品類中不容小覷的力量。

眾多戶外品牌也正加速在防曬衣品類的布局，例如Columbia哥倫比亞憑借其Omni-Shade技術(shù)，為消費(fèi)者提供高效的UPF防曬保護(hù)；Jack Wolfskin狼爪等歐洲品牌也推出了具有高科技防曬面料和時(shí)尚設(shè)計(jì)的防曬衣產(chǎn)品；Decathlon迪卡儂等大眾運(yùn)動(dòng)品牌也在防曬衣市場(chǎng)布局，提供價(jià)格親民、功能齊全的產(chǎn)品。

在市場(chǎng)大潮之下，駱駝緊跟消費(fèi)者需求，適時(shí)推出了集防曬、涼感、透氣等多種科技于一體的“冷白皮”系列防曬產(chǎn)品。駱駝深知戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在炎炎夏日面臨的紫外線挑戰(zhàn)，為其傾力打造出一套全新的、更高水準(zhǔn)的戶外肌膚防護(hù)方案，這不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)防曬理念的傳承與升華，更是對(duì)防曬科技的積極探索與應(yīng)用。

為什么是“冷白皮”？

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的產(chǎn)品名字就如同一張醒目的名片，能夠在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，引起他們的興趣和好奇心。

毋庸置疑的是，駱駝“冷白皮”起了一個(gè)好名字。

“冷白皮”首先是一種膚色，對(duì)許多在夏日追求白皙膚色的人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有了基礎(chǔ)認(rèn)知。其次，“冷”“白”“皮”三個(gè)字拆分開(kāi)，正好結(jié)合了駱駝防曬衣的產(chǎn)品特點(diǎn)，即：穿著涼感、高倍防曬、舒適貼膚。將已有的熟知名詞與產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，既通俗易懂，又簡(jiǎn)單好記，使人印象深刻。

再進(jìn)一步拆分來(lái)看，“冷”代表了駱駝防曬衣使用的高效降溫科技面料和涼感設(shè)計(jì)。

駱駝“冷白皮”接觸皮膚瞬間釋放涼感因子，上身冰感降溫，特殊交織的纖維紗線將汗?jié)駛鲗?dǎo)至衣物表層并擴(kuò)散蒸發(fā)，保持皮膚干爽舒適；從設(shè)計(jì)來(lái)看，衣服后背氣口設(shè)計(jì)形成循環(huán)透氣系統(tǒng)，腋下、防曬面罩等易出汗區(qū)域設(shè)計(jì)微開(kāi)孔，出汗瞬干不粘膩，加速體表散熱，持久清涼舒爽。

“白”，即集成高系數(shù)防曬科技。

駱駝“冷白皮”系列防曬產(chǎn)品有著最高可達(dá)UPF1000+的防護(hù)能力，有效隔絕紫外線，部分款產(chǎn)品采取原紗防曬面料，紗線添加TIO2防曬因子，能夠持久抵御紫外線曬傷，重復(fù)水洗也防曬力依舊；同時(shí)采用黑膠帽檐，強(qiáng)遮光防曬，拉鏈可拆卸帽檐，覆蓋黑膠科技材質(zhì)，有效阻隔多波段光線，避免臉部光老化。

“皮”，即打造如同第二層肌膚般貼合身體的膚感面料。

駱駝“冷白皮”系列產(chǎn)品，面料甄選20D輕量科技纖維，經(jīng)獨(dú)特編織工藝織造，上身輕盈舒適，透氣不悶，出汗瞬間吸走汗液，迅速擴(kuò)散揮發(fā)，汗?jié)癫徽瓷?。穿著時(shí)，仿佛為身體披上會(huì)呼吸的第二層皮膚，帶來(lái)前所未有的舒適體驗(yàn)。

防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，想創(chuàng)造一款風(fēng)靡全球的防曬衣產(chǎn)品，顯然挑戰(zhàn)重重。而這，正是駱駝選擇從專業(yè)戶外防曬細(xì)分領(lǐng)域破局，推出“冷白皮”防曬系列背后的策略考量。

盡管這條道路頗為曲折，但駱駝已邁出了堅(jiān)定的步伐。至少在這一刻，憑借“冷白皮”防曬嶄新的設(shè)計(jì)理念和科技的防曬功能，駱駝已經(jīng)翻開(kāi)了新的篇章，朝著更專業(yè)、更垂直領(lǐng)域邁進(jìn)。