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湖光山色、冬日暖陽。2024年1月12日上午位于杭州濱江開元廣場(chǎng)一樓的時(shí)尚戶外瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌YLI外里全球首店，也以一場(chǎng)熱情滿分、誠意十足、創(chuàng)意升級(jí)的《野蠻邊界WILD&LIMIT》體驗(yàn)活動(dòng)&裝置藝術(shù)展，迎接受邀而來的賓客，其中，既有抖音、小紅書、優(yōu)酷體育等重磅嘉賓蒞臨支持，又有Nina、小九、陳毛毛、echo、明君等達(dá)人興奮打卡，還有中國網(wǎng)、浙江電視臺(tái)、杭州日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、ELLE、米娜、WWD、騰訊等媒體代表全程見證。

一樓薈萃耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)潮牌的開元廣場(chǎng)，立足“自然、年輕、多彩”的都市時(shí)尚新生活，而YLI外里攜手上陣、制者品牌，以及泉州藝術(shù)家張嘉婧，也將從此地啟航出發(fā)，為都市年輕消費(fèi)者打造無拘無束的目的地-“mood park”。

立足強(qiáng)大供應(yīng)鏈

三大品牌精準(zhǔn)布局運(yùn)動(dòng)細(xì)分賽道

YLI外里、制者，均為中國十強(qiáng)針織企業(yè)泉州海天材料科技股份有限公司旗下自主品牌。其中，YLI外里創(chuàng)立于2021年，由韓國與法國兩地的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，以追求身心平衡的輕運(yùn)動(dòng)生活方式為出發(fā)點(diǎn)，以“身無束，心無懼”為品牌信條，通過外部設(shè)計(jì)與里部科技兼具的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，快速成為專業(yè)瑜伽運(yùn)動(dòng)賽道的后起之秀，2023年銷售額實(shí)現(xiàn)400多倍的增長(zhǎng)，并入選《NYLON尼龍》??抖音“時(shí)髦好物”榜單、抖音“新銳織造品牌”。

制者創(chuàng)立于2020年，致力于在跑步、小球運(yùn)動(dòng)和力量訓(xùn)練等項(xiàng)目上幫助人們進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，并期望將運(yùn)動(dòng)融入日常生活方式。制者回歸服裝產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，專注高性能面料創(chuàng)新，通過材料革命打造運(yùn)動(dòng)新國貨，以品質(zhì)打動(dòng)用戶，用技術(shù)賦能未來，以匠心制造和無限真誠，賦予每一位運(yùn)動(dòng)進(jìn)階者“更進(jìn)一步”的動(dòng)力。

上陣品牌創(chuàng)立于2023年，由優(yōu)酷體育與泉州海天旗下海新服裝聯(lián)合發(fā)起，錨定羽毛球?qū)I(yè)賽道，圍繞羽毛球愛好者的生活場(chǎng)景，提供既時(shí)尚又具卓越性能的運(yùn)動(dòng)服飾及配件。

海新服裝三大差異化品牌，精準(zhǔn)布局都市輕運(yùn)動(dòng)的三個(gè)細(xì)分賽道破圍出圈，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。正如泉州海天材料科技股份有限公司副總經(jīng)理、泉州市海新服裝科技有限公司總經(jīng)理柯志峰在接受媒體采訪中所說的那樣：“市場(chǎng)瞬息萬變，企業(yè)除了要有靈活應(yīng)變、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力外，更要有自己的內(nèi)核，那就是強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈與強(qiáng)大的商品力。還需要坦誠面對(duì)消費(fèi)者，給消費(fèi)者選擇的理由。”

泉州市海新服裝科技有限公司品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、外里品牌主理人楊子豪就重點(diǎn)向記者介紹了產(chǎn)品中的細(xì)節(jié)，從以云朵棉打造的舒適升級(jí)的瑜伽服、可提升臀型美感的瑜伽褲，到無污染零廢水的環(huán)保針織布牛仔襯衫、石墨烯感光溫變羊羔絨外套，再到有著不同意義的花朵細(xì)節(jié)在設(shè)計(jì)中的融入……“過硬的供應(yīng)鏈實(shí)力，讓我們可以非常‘任性’的去雕琢自己的品質(zhì)，賦予我們品牌獨(dú)特的DNA。”

泉州市海新服裝科技有限公司副總經(jīng)理、制者品牌主理人張薇薇則從目標(biāo)消費(fèi)者定位出發(fā)，指出：“疫情過后，人們的消費(fèi)觀也在發(fā)生改變，25-40歲有固定運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、對(duì)裝備有品質(zhì)要求的客戶也希望能有更具性價(jià)比的產(chǎn)品出現(xiàn)。所以，不是大牌買不起，而是制者更具性價(jià)比，更能以品質(zhì)打動(dòng)用戶，滿足運(yùn)動(dòng)進(jìn)階者在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的著裝需求。”

泉州市海新服裝科技有限公司品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、上陣品牌主理人薛斌也依托對(duì)產(chǎn)品的高度自信，選擇了“以體驗(yàn)破局”的思路：“優(yōu)酷體育羽聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播時(shí)的精準(zhǔn)投放，讓我們第一時(shí)間觸達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。難的是如何讓這些消費(fèi)者從知道我們轉(zhuǎn)化為認(rèn)可并選擇我們。我們的產(chǎn)品開發(fā)是基于深度挖掘羽毛球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景用戶需求而打造的功能性強(qiáng)、時(shí)尚度高的差異化產(chǎn)品，好的體驗(yàn)是種草也是轉(zhuǎn)化的第一步。所以我們通過在門店設(shè)立羽毛球場(chǎng)吸引羽毛球運(yùn)動(dòng)愛好者進(jìn)店、付押金免費(fèi)帶走球拍試用等方式，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，未來我們還會(huì)通過贊助賽事等方式長(zhǎng)遠(yuǎn)布局羽毛球賽道。”

此外，優(yōu)酷體育電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人柏楊也闡述了上陣首店落戶杭州的重要意義：“優(yōu)酷體育的內(nèi)容制作是在杭州，我們希望以此為出發(fā)點(diǎn)去輻射更多區(qū)域，讓更多優(yōu)酷體育的觀眾與上陣的用戶都能認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)的魅力，并以上陣這樣的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)交互的品牌為載體，為優(yōu)酷體育帶來更多可能性。”

打破“野蠻邊界”

藝術(shù)聯(lián)動(dòng)探索“框外框里”的隨心自在

走進(jìn)YLI外里，品牌明媚的藍(lán)色主色調(diào)、與品牌LOGO“回形針”如出一轍的空間布局點(diǎn)亮我們視野的同時(shí)，右側(cè)明暗遞進(jìn)、光影交錯(cuò)的裝置藝術(shù)展示空間，更是吸引著我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>

YLI外里體驗(yàn)活動(dòng)&裝置藝術(shù)展以《野蠻邊界WILD&LIMIT》為主題。善于以編織重新賦予線、繩、布以獨(dú)特意義的泉州藝術(shù)家張嘉婧，在邊界探索中進(jìn)一步突破，第一次嘗試現(xiàn)場(chǎng)裝置布景，以極限“12小時(shí)”的孤獨(dú)創(chuàng)作，將油畫布、丙烯、服裝面料、毛線等不同媒介以新的表現(xiàn)形式重新創(chuàng)作，在看似無序的線條中梳理心靈與精神的迷茫，求索自在生長(zhǎng)的路徑。

“在我看來，每個(gè)個(gè)體，看似規(guī)矩和溫順的表面下或許都藏著野蠻的另一面。當(dāng)我們生活在一個(gè)世俗或過往的框架里，探索未知、向往自由的心靈被壓抑。沖破邊框的過程扭曲、艱難，但突破自我、隨心自在的喜悅將會(huì)讓你收獲新生的喜悅。所以，整個(gè)藝術(shù)裝置我們從被條條框框束縛的傳統(tǒng)油畫出發(fā)，到融入服裝面料的突破改變，再到毛線的野蠻生長(zhǎng)，一路前行最終又重新回歸畫框，卻在框外框里都表現(xiàn)出新的面貌。”講解時(shí)，泉州編織藝術(shù)家張嘉婧分享了她的創(chuàng)作理念。

而這正與YLI外里品牌主張的身心合一的概念與自由生活方式相契合，也成為了YLI外里選擇牽手張嘉婧的理由。“依靠品牌的專利面料與技術(shù)研發(fā)，我們打造的多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)時(shí)裝系列，真正能夠做到讓用戶自由切換，在日常、職場(chǎng)、休閑、運(yùn)動(dòng)多個(gè)場(chǎng)景間尋找平衡，無拘無束。借助這次的藝術(shù)裝置空間，我們想傳達(dá)的除了對(duì)自由的追求外，也是想告訴大家，門店這部分空間的無限可能性。今天它可以是藝術(shù)空間，未來它還可以是瑜伽室、體驗(yàn)教室……我們會(huì)不斷創(chuàng)造驚喜，給來店的客戶帶來新的體驗(yàn)。”泉州市海新服裝科技有限公司品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、外里品牌主理人楊子豪向我們強(qiáng)調(diào)。

此外，“DIY體驗(yàn)”環(huán)節(jié)，嘉賓們?cè)趶埣捂旱闹敢?，現(xiàn)場(chǎng)制作藝術(shù)編織畫時(shí)，泉州市海新服裝科技有限公司品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、外里品牌主理人楊子豪還透露了準(zhǔn)備的“小驚喜”：“這些DIY即興作品可以結(jié)合到衛(wèi)衣設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓大家收獲專屬自己的單品。”

 從視覺的感官之旅，到手指的觸摸感受，再到心靈的自由縱橫……YLI外里《野蠻邊界WILD&LIMIT》體驗(yàn)活動(dòng)&裝置藝術(shù)展，獲得了滿場(chǎng)的好評(píng)，YLI外里聯(lián)合上陣、制者打造的“mood park”目的地，有望成為杭州這座活力之城的都市自由人的全新打卡地。